Twitter’ın reklam gelirleri neden düşüyor?

Share

Twitter, sosyal medya platformları arasında en çok kullanılanlardan biri olmasına rağmen, son zamanlarda reklam gelirlerinde büyük bir düşüş yaşadı. Peki bunun sebebi ne? Ve Twitter bu sorunu nasıl çözebilir?

Reklam gelirleri, Twitter’ın en önemli gelir kaynağı. Ancak şirket, 2023 yılında Elon Musk tarafından satın alındıktan sonra, reklam verenlerin güvenini kaybetti. Yapılan araştırmalara göre , Nisan başlarından Mayıs ortalarına kadar olan 5 haftalık süreçte geçen yıl aynı döneme göre reklam gelirlerinde yüzde 59 civarında düşüş yaşandı. Önemli bir gelir kalemi olan reklamların azalması genel tabloları da etkiliyor.

Twitter’ın piyasa değeri de 44 milyar dolardan 20 milyar dolara geriledi. Yatırım fonları devi Fidelity kısa süre önce Twitter’a 15 milyar dolar değer biçti. Bu rakamlar, Twitter’ın eski parlak günlerinden çok uzakta.

Peki Twitter’ın reklam gelirleri neden düşüyor? Bunun birkaç sebebi var:

  • Elon Musk’ın platformda yaptığı değişiklikler: Twitter’ı satın alan Musk, platformun işleyişini ve politikalarını değiştirdi. Para ödeyen kullanıcıların 2 saate kadar video paylaşabilmesi, yetişkin içeriklerde artış, madde kullanımı içeriklerinde yükseliş gibi değişiklikler büyük bir kaçışa neden oldu. Ayrıca Musk, platformda sansür uyguladığı ve bazı hesapları keyfi olarak kapattığı gerekçesiyle eleştirildi. Bu da Twitter’ın imajına zarar verdi.
  • Reklamverenlerin endişeleri: Twitter’da yayınlanan reklamların kalitesi ve etkisi de düştü. Nefret söylemi, kumar, uyuşturucu gibi olumsuz reklamların artması, reklamverenleri platforma yatırım yapma konusunda temkinli hale getirdi. Ayrıca Twitter’ın güvenlik açıkları ve sahte hesaplarla mücadelede yetersiz kalması da reklamverenlerin güvenini sarsıyor. Örneğin Nisan ayında Twitter, yanlışlıkla doğruladığı sahte bir Disney hesabının saldırgan içerikler yayınlamasıyla büyük bir skandala imza atmıştı. Bu olayın ardından Disney gibi büyük reklamverenler Twitter’dan uzaklaştı.
  • Rekabet baskısı: Twitter’ın karşı karşıya olduğu bir diğer sorun da rekabet baskısı. Sosyal medya alanında Facebook, Instagram, TikTok gibi platformlar daha fazla kullanıcı ve reklamveren çekiyor. Bu platformlar daha yenilikçi, eğlenceli ve etkileşimli özellikler sunuyor. Twitter ise bu platformlara ayak uydurmakta zorlanıyor. Örneğin Twitter Blue adlı abonelik sistemi beklentileri karşılayamadı.

Twitter’ın bu sorunları nasıl çözebileceği merak konusu. Bazı uzmanlar, şirketin yeniden halka açılması ve Elon Musk’tan kurtulması gerektiğini savunuyor. Bazıları ise Twitter’ın reklam stratejisini değiştirmesi ve kullanıcı deneyimini iyileştirmesi gerektiğini söylüyor. Twitter’ın geleceği, bu sorunlara nasıl bir çözüm bulacağına bağlı.

Doğan Kanzuk

İş dünyasının deneyimli ismi Doğan Kanzuk, kendine ayırdığı zamandan biraz daha feragat edip ekonomi, para, iş dünyası ve profesyonel hayata dair pek çok şeyi Serinletici penceresinden takipçilerine ulaştırıyor.

You may also like...