by 
2024 yılı Ağustos ayında, teknoloji dünyasında dikkat çeken bir gelişme yaşandı. Çinli teknoloji devi Xiaomi, küresel akıllı telefon satışlarında büyük bir başarıya imza atarak Apple’ı geride bıraktı ve ikinci sıraya yerleşti. Bu önemli başarı, “sell-through” adı verilen ve doğrudan tüketicilere yapılan satışları ifade eden bir ölçütle belirlendi. Bu veri, yalnızca perakendecilere yapılan sevkiyatları değil, nihai tüketiciye ulaşan gerçek satış adetlerini göz önünde bulunduruyor.
Xiaomi’nin İstikrarlı Yükselişi
Pazar araştırma şirketi Counterpoint’in yayımladığı rapora göre, Xiaomi’nin bu başarısı 2021 yılından sonra ikinci sıraya yerleştiği ilk dönem olarak dikkat çekiyor. Özellikle son üç yılda düzenli bir büyüme sergileyen Xiaomi, Apple’ın daha dar bir ürün yelpazesine sahip olmasından kaynaklanan satış dalgalanmalarından etkilenmeden yükselişini sürdürdü. 2024 yılında piyasaya sürülen iPhone 16 serisi ise beklenen ilgiyi görmeyerek, satış rakamları açısından geçen yılki modellerin altında kaldı. Bu durum, Xiaomi’nin hızla yükselmesine ve global akıllı telefon pazarında toparlanmaya katkıda bulunmasına zemin hazırladı.
Ürün Stratejisindeki Yenilikler
Xiaomi’nin satış stratejisindeki değişiklikler de bu başarının önemli faktörlerinden biri oldu. Araştırma Direktörü Tarun Pathak’a göre, şirket bu yıl daha sade ve odaklı bir ürün stratejisi benimsedi. Her fiyat segmentinde yalnızca bir ana modelle piyasada var olmayı tercih eden Xiaomi, geçmiş yıllarda olduğu gibi aynı segmentte birden fazla cihaz çıkarmak yerine, enerjisini belli başlı modellerde yoğunlaştırdı. Bu strateji, satış ve pazarlama faaliyetlerinde yeniden bir canlanma sağladı. Şirket, aynı zamanda yeni pazarlara açılma ve mevcut pazarlarda konumunu güçlendirme çalışmalarını hızlandırdı.
Giriş ve Orta Segmentte Güçlü Performans
Xiaomi, özellikle giriş ve orta segment cihazlarıyla dikkat çekerken, premium segmentte de katlanabilir ve “ultra” modellerle güçlü bir giriş yaptı. Şirketin en büyük başarıyı yakaladığı segmentlerden biri, 200 doların altındaki giriş seviyesi oldu. Ekonomik toparlanmanın yaşandığı birçok önemli pazarda, Xiaomi’nin uygun fiyatlı cihazlarına olan talep hızla arttı. Bu büyüme, Latin Amerika’daki promosyonlar sayesinde desteklenirken, şirketin bazı pazarlarda yaşadığı sezonluk düşüşleri de dengeledi.
Xiaomi’nin bu başarıyla küresel pazardaki konumunu daha da sağlamlaştırdığı ve rekabetçi akıllı telefon pazarında önemli bir avantaj elde ettiği açıkça görülüyor.
